La publicidad se asentó como algo primordial, micamiseta.fútbol ya que aportaba mucho dinero a las arcas de los clubes. Sabían que era posible solo con el aporte y esfuerzo de todos los socios de Independiente. Cuando los directivos fueron al predio tomaron el desafío de adquirirlo, ponerlo en condiciones y construir en él el más impresionante estadio de football de toda América. De los 12 proyectos presentados fue elegido el del ingeniero Federico Garófalo, el cual diseñó una tribuna en un estilo moderno único en Sudamérica; por primera vez en todo el continente americano se levantará un estadio de cemento.